3大视频网站较劲哪家片单“硬货”更多

来源|公众号“文娱商业观察”

视频平台的竞争格局已经基本成型。

经过数年混战,视频平台在经历了百花齐放阶段之后,于这两年进入了“优爱腾”三强鼎立的新局面,其他第二梯队的视频平台再也不具备挑战的资格,差距越来越大。

于第一梯队内的优爱腾三家来看,新的竞争再次升级,并且越来越趋于白热化。在同质化严重的网络视听行业,能够吸引用户的最主要因素就是内容,这也是近两年各家一年两次比着发片单的原因。

从目前已经披露的优爱腾三家片单来看,随着视频平台话语权逐渐放大、与内容方的关系从过去单一的产购变成深度互动的共生关系,平台晒片单摆脱了过去只晒片名、晒数量的阶段,开始晒确定主创、排期的内容。

这相当于给三家片单集体“挤水分”:只有具有播出诚意,且质量上乘的片单才能体现视频平台的真正实力,才能在片单质量竞争阶段胜出,而不是一味强调数量,用很多所谓的“PPT剧”来抢夺舆论的关注点。

爱奇艺79部、腾讯66部、优酷58部,挤过水后数量差别并不大

此次,笔者对比的片单来源于爱奇艺悦享会、腾讯V视界大会以及优酷秋集,三家的新品推荐会时间集中在10月下旬到11月中旬。片单中有部分内容最近一个月已经上线,我们就排除在外,同时也参考了部分内容最新的版权动向。

三家的初始片单数量分别为优酷58部、腾讯66部、爱奇艺79部,排除了《海上牧云记》《急诊科医生》《猎场》《将军在上》《虎啸龙吟》等已播出的剧集,优酷还剩53部、腾讯62部、爱奇艺68部。其中,非独播的剧集我们已经标红。

最终优爱腾三家2018年剧集片单如下:

其中,优酷减少的5部均为已播出剧集;腾讯减少的除了已播出的内容还包括版权有变动的《九州缥缈录》;爱奇艺前后差的数量最多,减少的11部剧中除了已播出的《你好旧时光》《特化师》《花戒指》《极光之恋》等剧,还有《天坑鹰猎》《夜旅人》这种在最新百部片单里消失的剧集。

值得一提的是,腾讯片单里排除的《九州缥缈录》,原本企鹅影视作为出品方之一,该剧在腾讯播出是情理之中的事,但根据媒体报道,《九州缥缈录》的独播权最终花落优酷。

而在爱奇艺百部片单上消失的《天坑鹰猎》,因为改编自天下霸唱的同名小说、由王俊凯和因《嘉年华》获金马奖的文淇联合主演而备受关注。笔者发现,12月6日优酷官微官宣,该剧将在优酷全网独播。

此外,笔者此前也曾有过报道,冯小刚监制,陈柏霖、景甜主演的《火王》版权也被优酷“截胡”。

《天坑鹰猎》和《火王》两部剧,优酷都没有放在秋集发布的片单里,如果加上这两部,优酷2018年片单数量应该是55部。这样看,三家挤过水之后的片单数量其实差的并不大。

抛开数量看质量 哪家的片单硬货最多?

今年整个剧集市场涌现了不少令人惊喜的高品质作品,比如《白夜追凶》《虎啸龙吟》《河神》等,实力演绎了什么叫“内容为王”。从数据上来看,“二八效应”在剧集市场体现的格外充分,一部高品质的头部剧集带来的影响远超过多部普通腰部作品带来影响。

骨朵发布的Q3网剧季报显示,Q3爱奇艺新增的网剧数量远高于腾讯和优酷,但在播放量的表现上,优酷却以最少的剧集数量获得了最高的播放量,整个Q3优酷新增网剧的播放量几乎等于腾讯和爱奇艺新增网剧播放量之和。

所以,笔者打算抛开片单数量,根据剧集类型把优爱腾三家的剧集进行横向对比。优爱腾走的都是多元化路线,虽然各家的说法和细分类别略有出入,但整体类别以古装传奇、都市爱情、悬疑冒险、燃血青春四大类为主。

近几年,古装传奇是兵家必争之地,玄幻、穿越、大女主等流量担当的题材基本都在这个类别里,优爱腾也把大量的资源砸在古装传奇类别中。

除了《独孤皇后》和《知否知否应是绿肥红瘦》两部剧,其他均为独播剧。该类别中,腾讯、爱奇艺储备了大量玄幻类剧集。

腾讯片单中,最值得一说的是《扶摇》《三生三世枕上书》《三国机密》《斗破苍穹》,从IP到卡司,基本能保证品质、话题度以及播放量都不会太差。《青云志3》《无心法师3》的前作口碑和播放量都在下滑,续作的品质不容乐观。

爱奇艺在古装传奇类别中的储存量虽然比较大,但目前从已经公布的主创阵容来看,除了陈坤和倪妮主演的《凰权•弈天下》值得期待,其他剧和腾讯、优酷比起来亮点不足。

相比之下,优酷更侧重传奇,《大明皇妃•孙若微传》《赢天下》《帝王业》《长安十二时辰》《艳势番之新青年》《霍去病》都偏传奇类,加上前文所说的《天坑鹰猎》和《火王》,主演涵盖了汤唯、范冰冰、雷佳音、王俊凯、易烊千玺、陈柏霖、景甜、张若昀等大咖。

女性用户和年轻用户是视频平台会员收入最主要的两大来源,所以都市爱情类别的剧集也占到优爱腾剧集储备的大头。不过,这类剧集视频平台跟播电视台的比较多,所以全网播内容也比较多。

除去《凉生我们可不可以不忧伤》《香蜜沉沉烬如霜》《归去来》《半生缘》等全网播的剧集。从主创和IP来看,三家各有亮点。

优酷的《烈火如歌》《恋爱先生》两部作品关注度最高,前者是大IP改编,后者是《好先生》金牌编剧新作,靳东、江疏影主演;腾讯的《悲伤逆流成河》罪惹眼,改编自郭敬明同名小说,郑爽、马天宇主演,注定话题度超高;爱奇艺的《甜蜜暴击》是顶级流量小生鹿晗和关晓彤的定情之作,话题度不会差。

因为接连出了《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等高品质作品,悬疑冒险类剧集在2017年大放异彩。从片单来看,2018年三家也都卯足劲加大投入力度。

《白夜追凶》让优酷悬疑冒险剧集声名在外,作为首部通过正规渠道在海外大规模落地的国产网剧,《白夜追凶》对于优酷和行业来说都意义非凡,原班人马打造的第二季以及“白夜系列”衍生剧能否打开网生IP的新局面,值得期待。除了原创内容,优酷在该类别上的IP储备也相当可观。

腾讯的IP储存丰富,《古董局中局》、鬼吹灯系列、盗墓笔记系列等IP都有品质保证,此前腾讯在同类型的改编剧上也都有质量上乘的作品;悬疑冒险原本是爱奇艺的强项,不过也得看《河神2》和《老九门2》能否延续第一季的品质和话题度。

燃血青春是平台自制剧的主战场,从数量上优爱腾不相上下。

2017年播放量和话题度最高的青春题材作品是优酷的《春风十里不如你》,冯唐“万物生长三部曲”中的《十八岁给我一个姑娘》也将于明年在优酷独播;腾讯的《全职高手》从IP到主演话题度都比较高;爱奇艺虽然为青春题材剧集开了爱青春剧场,但从目前公布的新品来看,亮点泛善可陈。

意外的是,此前根据八月长安“振华三部曲”改编的《最好的我们》和《你好旧时光》都在爱奇艺播出,最后一部《暗恋橘生淮南》却转投到了腾讯。

从某种程度上来说,片单能够直接反映出一家平台对内容的获取能力,这也是平台越来越看重片单的原因。笔者在梳理各家片单的过程中发现,短短一个月,剧集跳票的情况时有发生,这也是视频行业的普遍现象。剧集跳票也侧面反映出各个平台在内容投入上的资本以及内容消化能力的转变。

至于剧集跳票背后优爱腾各家的发展趋势如何,仔细看完全文的人一定知道答案。

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