Instagram月活跃用户突破8亿年营收有望达41亿美元

腾讯科技讯 据外媒报道,Instagram的用户增长十分迅速,但是其广告主数量增长甚至要更快。今年9月,这家Facebook旗下图片分享应用宣布,其月活跃用户已突破8亿大关,同时活跃广告主数量突破200万大关。

相比母公司Facebook设定的增长目标,Instagram的表现要远远超前,这一成就令人印象深刻。据市场研究公司eMarketer估计,Instagram今年的营收将达41亿美元,到2019年有望达109亿美元。

下面让我们一探Instagram迅速增长背后的动力,以及为何这些增长对Facebook投资者来说很重要。

约一年半之前,Instagram为企业用户推出了名为Business Profiles的新工具。此后,Business Profiles吸引了超过2500万家企业使用,其中有200万家经常使用Instagram的广告产品,来接触该平台上的用户。

eMarketer估计,在去除企业用户、虚假和重复账户后,Instagram实际拥有近6亿活跃用户。尽管如此,该数字仍然让Twitter、Snapchat等竞争平台相形见绌。Twitter截至第三季度拥有3.3亿活跃用户,其中也包含许多重复和虚假账户。Snapchat在最近透露其有1.78亿日活跃用户。

不管从哪方面来看,Instagram的用户基础都要比上述两家竞争平台更大。在美国,用户基础比Instagram更大的平台只有Facebook,以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服务。这让Instagram成为极具吸引力的广告平台。

让Instagram更具吸引力的原因还包括,它与Facebook联系紧密。广告主可以同时使用Facebook和Instagram的数据,来定位自己的广告。丰富的数据让Instagram广告比Twitter或Snapchat广告更加有效,这让它能够提高广告价格。实际上,在Snapchat成立自助广告平台后,其表现并不理想,只有少数广告主购买广告。

除了数据共通,Facebook还可以帮助Instagram售出更多的广告。随着Facebook主平台上的广告加载逐渐饱和,Instagram上的广告将会越来越多。去年第二季度后,Facebook管理层向投资者警告称,将不再增加Facebook平台上的广告负载。但是,Instagram上仍然有大量的广告展示空间。

随着Facebook广告主希望寻找更多的空间来展示广告,Instagram势必将会受益,因此其年营收完全有可能在两年内增长2.6倍。

抢夺竞争对手的广告收入

抢夺用户并非零和游戏,但抢夺广告收入绝对是一场零和游戏。鉴于Instagram的市场地位,这对Twitter和Snapchat等竞争平台来说绝不是好消息。

据eMarketer预计,在Instagram营收未来两年增长60亿美元的同时,Twitter和Snapchat将只能为“残羹剩饭”而战。分析师预计Snapchat明年的营收将达13亿美元,虽然同比增长60%,但仍远低于该公司上市时的预期。同时,分析师预计Twitter的广告营收明年将难以大幅增长,导致总营收明年仅增长6%。

总之,Instagram将进一步巩固Facebook在数字广告市场的支配地位,帮助后者与谷歌分庭抗礼。同时,随着Instagram的用户基数逐渐增至10亿级别,它将有望推动Facebook的营收和盈利在未来数年继续增长。(编译/弘艺)

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